结构化数据在搜索引擎优化（SEO）和AI内容识别方面的作用

发布时间： 2025年6月4日最后更正时间：2025年6月5日

什么是结构化数据？

结构化数据（Structured Data）是按照特定语法嵌入到网页中的可供机器读取的标记信息。这些数据告诉搜索引擎和AI系统，网页上的内容代表什么——比如“这是一个产品”，“这是一个文章的作者”，“这段是评论内容”等。

基础代码示例

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "结构化数据对AI优化的作用",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "张三"
  },
  "datePublished": "2025-06-04",
  "image": "https://example.com/image.jpg"
}
</script>

结构化数据的核心作用

1. 搜索引擎优化（SEO）

显示富媒体摘要（Rich Snippets）：例如评分、作者、发布日期、FAQ 展开等。
Voice Search 优化：结构化内容更容易被智能语音助手读取。
提升点击率（CTR）：富媒体展示比普通链接更吸引用户点击。
内容分发更精准：例如 Google News、必应内容库等更倾向于索引有结构化数据的内容。

2. 帮助 AI 更好地“读懂”网页

提供更准确的上下文信息（如文章分类、标签、评分、价格等）。
帮助 AI 做信息抽取时减少误判。
增强对特定类型内容（如菜谱、商品、课程、人物简介）的解析能力。

3. 内容聚合平台识别

各类平台（如 Google Discover、Facebook、小红书等）越来越依赖结构化数据来提取内容摘要、封面、标签和推荐信息。

常见应用场景

内容类型	使用结构化数据后会怎样？
博客文章	显示作者、发布日期、阅读时间等
商品页面	展示价格、库存状态、评分星级等
视频	展示时长、上传者、频道、封面等
课程内容	解析课程名、讲师、时长、学习对象等
FAQ 页	在搜索结果中展开问题和答案

结构化数据与 AI

增强语义理解（让搜索引擎+AI更聪明）

结构化数据可以让搜索引擎更“懂你”页面的语义，不只是识别文字，而是知道：

哪一段是产品描述、哪个是评论、哪个是评分
哪张图片是产品图、哪个是作者头像
哪个链接是官网、哪个是社交媒体

这种语义信息帮助：

Google 更精准地索引内容
AI（如 ChatGPT、Google Gemini）在抓取你网站内容时更清楚上下文结构

未来：AI 时代结构化数据的新趋势

用途	背后逻辑
🗣️ 语音搜索支持	AI 更容易读出准确的答案
📲 智能助理抓取（Siri、Alexa）	通过结构化数据定位你网站的具体服务
🤖 大语言模型训练（ChatGPT、Gemini）	模型更容易抽取你的内容用于回答
💼 B2B 数据集成/API	企业抓取数据直接使用你的结构化信息

电商/产品数据增强

商品展示优化（Product Schema）

如果你有电商网站，可以用结构化数据来描述商品：

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "无线蓝牙耳机",
  "image": "https://example.com/earbuds.jpg",
  "description": "高保真音质，支持快充。",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "音诺"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "399.00",
    "priceCurrency": "CNY",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "232"
  }
}

让搜索结果中直接展示价格、评分、库存
提高转化率，增强用户信任

视频、音频、媒体相关用途

视频结构化数据（VideoObject）

帮助 Google 和 AI 更好理解视频内容、缩略图、时长等：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "怎么选耳机？",
  "description": "5分钟教你挑选最适合你的蓝牙耳机。",
  "thumbnailUrl": "https://example.com/thumbnail.jpg",
  "uploadDate": "2025-06-01",
  "duration": "PT5M30S",
  "contentUrl": "https://example.com/video.mp4"
}

Google 视频搜索、Google Discover、YouTube 搜索等平台可能引用这些信息。

知识图谱 & 品牌曝光

Person / Organization / LocalBusiness

结构化数据还能帮助你被纳入 Google 知识图谱（Knowledge Graph），如：

出现在右侧的知识面板（公司、名人）
显示你的网站 Logo、电话、社交链接等

例如，一个企业官网可以这样：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "深圳音诺科技有限公司",
  "url": "https://yinno.com",
  "logo": "https://yinno.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/yinno",
    "https://www.weibo.com/yinno"
  ]
}

结果：

增加品牌曝光
被 AI 工具引用介绍你
在语音助手中识别出你的公司

应用示例

1，FAQ 页的结构举例（内容展示）

假设你运营一个在线课程平台，FAQ 页可能如下：

Q1: 课程购买后可以退款吗？
A: 可以，在购买后7天内，如果课程观看不超过10%，可申请退款。

Q2: 是否提供学习证书？
A: 是的，完成课程并通过考试后，将提供平台认证的电子证书。

Q3: 我可以通过手机学习吗？
A: 当然可以，支持安卓和 iOS 手机浏览器访问。

结构化数据可以是：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "课程购买后可以退款吗？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "可以，在购买后7天内，如果课程观看不超过10%，可申请退款。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "是否提供学习证书？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "是的，完成课程并通过考试后，将提供平台认证的电子证书。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "我可以通过手机学习吗？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "当然可以，支持安卓和 iOS 手机浏览器访问。"
      }
    }
  ]
}
</script>

当你在 Google 搜索你的品牌或相关问题时，有结构化数据的 FAQ 页面可能会这样显示：

你的网站链接
课程购买后可以退款吗？▼
是否提供学习证书？▼
我可以通过手机学习吗？▼

用户点击就能直接看到答案，这种叫 FAQ Rich Result，大大提升了点击率和内容曝光。

2，产品详情页面结构化

以Macbook air产品页为例，有两组结构化数据：

第一段：关于 Apple 公司（Organization）

<script type="application/ld+json">
	{
		"@context": "http://schema.org",
		"@id": "https://www.apple.com/#organization",
		"@type": "Organization",
		"name": "Apple",
		"url": "https://www.apple.com/",
		"logo": "https://www.apple.com/ac/structured-data/images/knowledge_graph_logo.png?202504301526",
		"subOrganization": {
			"@type": "Organization",
			"name": "Apple Support",
			"url": "https://support.apple.com",
	    "@id": "https://support.apple.com/#organization"
		},
		"contactPoint": [
			{
				"@type": "ContactPoint",
				"telephone": "+1-800-692-7753",
				"contactType": "sales",
				"areaServed": "US"
			},
			{
				"@type": "ContactPoint",
				"telephone": "+1-800-275-2273",
				"contactType": "technical support",
				"areaServed": "US",
				"availableLanguage": ["EN", "ES"]
			},
			{
				"@type": "ContactPoint",
				"telephone": "+1-800-275-2273",
				"contactType": "customer support",
				"areaServed": "US",
				"availableLanguage": ["EN", "ES"]
			}
		],
		"sameAs": [
			"http://www.wikidata.org/entity/Q312",
			"https://www.youtube.com/user/Apple",
			"https://www.linkedin.com/company/apple",
			"https://www.facebook.com/Apple",
			"https://www.twitter.com/Apple"
		]
	}
</script>

@context: 使用 schema.org 的标准语义结构。
@id: 唯一标识 Apple 组织实体（有助于在多个 JSON-LD 中链接）。
@type: 表示类型是“Organization”（组织）。
name, url, logo: 描述了 Apple 的基本信息和官网标志。
subOrganization: 描述了子组织 “Apple Support”，有独立网址和 ID。
contactPoint: 提供三种联系方式（销售、技术支持、客户支持），分别有电话、服务区域（美国）和语言（英文和西班牙文）。
sameAs: 社交平台的链接，用于帮助搜索引擎识别 Apple 的官方账号（维基数据、YouTube、LinkedIn、Facebook、Twitter）。

第二段：关于 MacBook Air 产品（Product）

<script type="application/ld+json">
    {
		"@context": "http://schema.org",
		"@type": "Product",
		"@id": "https://www.apple.com/macbook-air/#product",
		"manufacturer": {
			"@id": "https://www.apple.com/#organization"
		},
		"brand": {
			"@id": "https://www.apple.com/mac/#brand"
		},
		"name": "MacBook Air 13-inch and MacBook Air 15-inch",
		"description": "MacBook Air laptop with the superfast M4 chip. Built for Apple Intelligence. Lightweight, with all-day battery life. Now in a new Sky Blue color.",
		"url": "https://www.apple.com/macbook-air/",
		"mainEntityOfPage": "https://www.apple.com/macbook-air/",
		"image": "https://www.apple.com/v/macbook-air/v/images/meta/macbook_air_mx__ez5y0k5yy7au_og.png",
		"potentialAction": {
			"@type": "BuyAction",
			"seller": {
				"@id": "https://www.apple.com/#organization"
			},
			"url": ["https://www.apple.com/us/shop/goto/buy_mac/macbook_air"]
		}
	}
</script>

@type: 表示类型是“Product”（产品）。
@id: 唯一标识这款产品的 Schema 实体。
manufacturer: 指向 Apple 作为制造商（通过之前定义的 Organization @id 链接）。
brand: 品牌信息，这里没有展开品牌详情，只是给出 ID，可在其它数据中定义。
name, description, image, url: 提供产品的名称、描述、图片、页面链接。
mainEntityOfPage: 表示这个结构化数据对应的主页面。
potentialAction: 声明用户可以对该产品执行的操作（购买），包括购买链接和销售方。

Schema.org 中常用的结构化数据 @type 类型列表及其简要说明

@type	说明（中文）	典型用途
`Organization`	组织、公司、机构	公司官网、品牌主页
`Person`	个人	作者简介、社交资料
`WebSite`	网站	定义整个网站的结构化数据
`WebPage`	网页	定义单个页面的数据
`Article`	文章（泛指）	博客、新闻、普通文章
`NewsArticle`	新闻文章	新闻网站内容
`BlogPosting`	博客文章	个人博客、内容营销
`Product`	产品	电商产品、商品页面
`Offer`	产品的销售信息	含价格、库存等
`AggregateOffer`	多个销售信息的集合	比价平台、集合店铺
`Review`	评论	用户评论、产品评分
`Rating`	评分	评价分数，如星级
`Event`	活动	会议、演唱会、促销活动
`Place`	地点	商家地址、景点
`LocalBusiness`	本地商家	实体商铺、餐馆、服务店
`Restaurant`	餐厅（`LocalBusiness` 的子类）	美食类网站
`BreadcrumbList`	面包屑导航	页面层级结构标注
`FAQPage`	常见问题页	Google FAQ 富摘要
`HowTo`	操作指南、教程	展示步骤的富摘要
`VideoObject`	视频对象	视频嵌入页面，如 YouTube 视频
`ImageObject`	图像对象	图片附加信息
`SoftwareApplication`	软件/应用	应用介绍、下载页面
`Course`	课程	在线教育平台
`JobPosting`	招聘信息	招聘网站、公司招聘页面
`Book`	图书	出版物、电子书
`Movie`	电影	影视信息网站
`OrganizationRole`	在组织中的角色	作者职位、公司内部角色

更详细和完整的类型列表可以查阅 Schema.org 官网：
https://schema.org/docs/full.html

一像素之眼 2025-06-05 18:22:11 浏览 55

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