什么是结构化数据?

结构化数据(Structured Data)是按照特定语法嵌入到网页中的可供机器读取的标记信息。这些数据告诉搜索引擎和AI系统,网页上的内容代表什么——比如“这是一个产品”,“这是一个文章的作者”,“这段是评论内容”等。

基础代码示例

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "结构化数据对AI优化的作用",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "张三"
  },
  "datePublished": "2025-06-04",
  "image": "https://example.com/image.jpg"
}
</script>

结构化数据的核心作用

1. 搜索引擎优化(SEO)

2. 帮助 AI 更好地“读懂”网页

3. 内容聚合平台识别

各类平台(如 Google Discover、Facebook、小红书等)越来越依赖结构化数据来提取内容摘要、封面、标签和推荐信息。

常见应用场景

内容类型使用结构化数据后会怎样?
博客文章显示作者、发布日期、阅读时间等
商品页面展示价格、库存状态、评分星级等
视频展示时长、上传者、频道、封面等
课程内容解析课程名、讲师、时长、学习对象等
FAQ 页在搜索结果中展开问题和答案

结构化数据与 AI

增强语义理解(让搜索引擎+AI更聪明)

结构化数据可以让搜索引擎更“懂你”页面的语义,不只是识别文字,而是知道:

这种语义信息帮助:

未来:AI 时代结构化数据的新趋势

用途背后逻辑
🗣️ 语音搜索支持AI 更容易读出准确的答案
📲 智能助理抓取(Siri、Alexa)通过结构化数据定位你网站的具体服务
🤖 大语言模型训练(ChatGPT、Gemini)模型更容易抽取你的内容用于回答
💼 B2B 数据集成/API企业抓取数据直接使用你的结构化信息

电商/产品数据增强

商品展示优化(Product Schema)

如果你有电商网站,可以用结构化数据来描述商品:

{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "无线蓝牙耳机",
  "image": "https://example.com/earbuds.jpg",
  "description": "高保真音质,支持快充。",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "音诺"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "399.00",
    "priceCurrency": "CNY",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "232"
  }
}

视频、音频、媒体相关用途

视频结构化数据(VideoObject)

帮助 Google 和 AI 更好理解视频内容、缩略图、时长等:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "怎么选耳机?",
  "description": "5分钟教你挑选最适合你的蓝牙耳机。",
  "thumbnailUrl": "https://example.com/thumbnail.jpg",
  "uploadDate": "2025-06-01",
  "duration": "PT5M30S",
  "contentUrl": "https://example.com/video.mp4"
}

Google 视频搜索、Google Discover、YouTube 搜索等平台可能引用这些信息。

知识图谱 & 品牌曝光

Person / Organization / LocalBusiness

结构化数据还能帮助你被纳入 Google 知识图谱(Knowledge Graph),如:

例如,一个企业官网可以这样:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "深圳音诺科技有限公司",
  "url": "https://yinno.com",
  "logo": "https://yinno.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/yinno",
    "https://www.weibo.com/yinno"
  ]
}

结果:

应用示例

1,FAQ 页的结构举例(内容展示)

假设你运营一个在线课程平台,FAQ 页可能如下:

Q1: 课程购买后可以退款吗?
A: 可以,在购买后7天内,如果课程观看不超过10%,可申请退款。

Q2: 是否提供学习证书?
A: 是的,完成课程并通过考试后,将提供平台认证的电子证书。

Q3: 我可以通过手机学习吗?
A: 当然可以,支持安卓和 iOS 手机浏览器访问。

结构化数据可以是:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "课程购买后可以退款吗?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "可以,在购买后7天内,如果课程观看不超过10%,可申请退款。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "是否提供学习证书?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "是的,完成课程并通过考试后,将提供平台认证的电子证书。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "我可以通过手机学习吗?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "当然可以,支持安卓和 iOS 手机浏览器访问。"
      }
    }
  ]
}
</script>

当你在 Google 搜索你的品牌或相关问题时,有结构化数据的 FAQ 页面可能会这样显示:

你的网站链接
课程购买后可以退款吗?▼
是否提供学习证书?▼
我可以通过手机学习吗?▼

用户点击就能直接看到答案,这种叫 FAQ Rich Result,大大提升了点击率和内容曝光。

2,产品详情页面结构化

以Macbook air产品页为例,有两组结构化数据:

第一段:关于 Apple 公司(Organization)

<script type="application/ld+json">
	{
		"@context": "http://schema.org",
		"@id": "https://www.apple.com/#organization",
		"@type": "Organization",
		"name": "Apple",
		"url": "https://www.apple.com/",
		"logo": "https://www.apple.com/ac/structured-data/images/knowledge_graph_logo.png?202504301526",
		"subOrganization": {
			"@type": "Organization",
			"name": "Apple Support",
			"url": "https://support.apple.com",
	    "@id": "https://support.apple.com/#organization"
		},
		"contactPoint": [
			{
				"@type": "ContactPoint",
				"telephone": "+1-800-692-7753",
				"contactType": "sales",
				"areaServed": "US"
			},
			{
				"@type": "ContactPoint",
				"telephone": "+1-800-275-2273",
				"contactType": "technical support",
				"areaServed": "US",
				"availableLanguage": ["EN", "ES"]
			},
			{
				"@type": "ContactPoint",
				"telephone": "+1-800-275-2273",
				"contactType": "customer support",
				"areaServed": "US",
				"availableLanguage": ["EN", "ES"]
			}
		],
		"sameAs": [
			"http://www.wikidata.org/entity/Q312",
			"https://www.youtube.com/user/Apple",
			"https://www.linkedin.com/company/apple",
			"https://www.facebook.com/Apple",
			"https://www.twitter.com/Apple"
		]
	}
</script>

第二段:关于 MacBook Air 产品(Product)

<script type="application/ld+json">
    {
		"@context": "http://schema.org",
		"@type": "Product",
		"@id": "https://www.apple.com/macbook-air/#product",
		"manufacturer": {
			"@id": "https://www.apple.com/#organization"
		},
		"brand": {
			"@id": "https://www.apple.com/mac/#brand"
		},
		"name": "MacBook Air 13-inch and MacBook Air 15-inch",
		"description": "MacBook Air laptop with the superfast M4 chip. Built for Apple Intelligence. Lightweight, with all-day battery life. Now in a new Sky Blue color.",
		"url": "https://www.apple.com/macbook-air/",
		"mainEntityOfPage": "https://www.apple.com/macbook-air/",
		"image": "https://www.apple.com/v/macbook-air/v/images/meta/macbook_air_mx__ez5y0k5yy7au_og.png",
		"potentialAction": {
			"@type": "BuyAction",
			"seller": {
				"@id": "https://www.apple.com/#organization"
			},
			"url": ["https://www.apple.com/us/shop/goto/buy_mac/macbook_air"]
		}
	}
</script>

Schema.org 中常用的结构化数据 @type 类型列表及其简要说明

@type说明(中文)典型用途
Organization组织、公司、机构公司官网、品牌主页
Person个人作者简介、社交资料
WebSite网站定义整个网站的结构化数据
WebPage网页定义单个页面的数据
Article文章(泛指)博客、新闻、普通文章
NewsArticle新闻文章新闻网站内容
BlogPosting博客文章个人博客、内容营销
Product产品电商产品、商品页面
Offer产品的销售信息含价格、库存等
AggregateOffer多个销售信息的集合比价平台、集合店铺
Review评论用户评论、产品评分
Rating评分评价分数,如星级
Event活动会议、演唱会、促销活动
Place地点商家地址、景点
LocalBusiness本地商家实体商铺、餐馆、服务店
Restaurant餐厅(LocalBusiness 的子类)美食类网站
BreadcrumbList面包屑导航页面层级结构标注
FAQPage常见问题页Google FAQ 富摘要
HowTo操作指南、教程展示步骤的富摘要
VideoObject视频对象视频嵌入页面,如 YouTube 视频
ImageObject图像对象图片附加信息
SoftwareApplication软件/应用应用介绍、下载页面
Course课程在线教育平台
JobPosting招聘信息招聘网站、公司招聘页面
Book图书出版物、电子书
Movie电影影视信息网站
OrganizationRole在组织中的角色作者职位、公司内部角色

更详细和完整的类型列表可以查阅 Schema.org 官网:
https://schema.org/docs/full.html